http://www.prbu.com/pr-yorum/zara%e2%80%99nin-zarakol%e2%80%99a-ihtiyaci-var/ "Halkla ilişkiler"e dair her şey Tue, 06 Jan 2009 05:54:00 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6.1 http://www.prbu.com/pr-yorum/zara%e2%80%99nin-zarakol%e2%80%99a-ihtiyaci-var/#comment-35 Ufuk Özgül Sat, 19 Jan 2008 16:19:04 +0000 http://www.prbu.com/pr-yorum/zara%e2%80%99nin-zarakol%e2%80%99a-ihtiyaci-var/#comment-35 Bu konu okullarda, şirketler açısından, kamuoyuna malolacak bir mücadeleye girişmeden önce iletişim danışmanlığı almaları gerektiği konusunda vaka çalışması olarak okutulabilir. "Gerektiği" diyorum çünkü böyle bir danışmanlık alınmış olsaydı, fikri mülkiyet hakkı için mücadele verdikleri durumu daha iyi analiz ederlerdi. "Ben reklam vermeden de varolurum" mentalitesi, "Ben stratejik bir plan yapmadan iletişim kurarım" gibi bir tümevarıma ulaşmıyor, marka ismini koruyayım derken ZARA, şimdi bir krizle yüzyüze. Bu konu okullarda, şirketler açısından, kamuoyuna malolacak bir mücadeleye girişmeden önce iletişim danışmanlığı almaları gerektiği konusunda vaka çalışması olarak okutulabilir. “Gerektiği” diyorum çünkü böyle bir danışmanlık alınmış olsaydı, fikri mülkiyet hakkı için mücadele verdikleri durumu daha iyi analiz ederlerdi. “Ben reklam vermeden de varolurum” mentalitesi, “Ben stratejik bir plan yapmadan iletişim kurarım” gibi bir tümevarıma ulaşmıyor, marka ismini koruyayım derken ZARA, şimdi bir krizle yüzyüze.

]]>