PR bu

Halkla ilişkiler hedeflerine ulaşmak için birçok yöntem kullanıldığını biliriz. Bu yöntemlerin en öne çıkanı medya ilişkileri olmuştur. O kadar ki bırakın toplumun genelini, iletişim sektörü ile ilgili kişilerin bile yanlış olarak bu iki kavramı (halkla ilişkiler ve medya ilişkileri) eş anlamlı kullandıklarına şahit oluruz. En kötüsü de iletişim sektörünün dergileri Marketing Türkiye ve MediaCat bile zaman zaman aynı hataya düşmesidir.
Medya iletişimi teknolojik gelişmelerden etkilenmektedir. Teknolojik gelişmeler iletişim araçlarını çeşitlendirmekte, İnternet iletişim araçlarına yeni olanaklar sunmaktadır. Artık gazeteler ve dergiler İnternet üzerinden yayın yapmakta, hatta radyolar ve TV’ler de İnternet üzerinden yayın yapmaktadır. Üstelik İnternet yayıncılık maliyetlerini çok büyük ölçüde düşürdüğü için, klasik yöntemlerle yayınlanamayan dergi ve gazete projelerinin devreye girmesine olanak sağlamıştır. İnternet gazetelerinin yanı sıra İnternet haber sitelerinin oluşumuna olanak vermiştir. Yaşanan bu hızlı değişimin halkla ilişkilerin etkili yöntemlerinden biri olan medya ilişkilerinde köklü değişimlere neden olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz.

Tabii ki yayın sayıları önemli ölçüde artmıştır. İnternet gazetelerinin yanı sıra haber siteleri sayıları da gün geçtikçe artmaktadır ve asıl önemlisi gazeteciler dışında da insanların ilgi alanlarına dair görüşlerini paylaştıkları blogların kurulmasıyla ve bu blogların kurulmasını kolaylaştıran web 2.0 adı verilen sürecin de devreye girmesiyle İnternet yayıncılığın sınırlarıma yaşanmıştır.
Yaşanan bu sürecin PR’cılar üzerindeki ilk etkisi artık bültenlerini daha çok noktaya ulaştırmak durumunda olmalarıdır. PR profesyonellerinin artık gazeteci veritabanlarına İnternet haber siteleri ve blogerların da iletişim bilgilerini eklemeleri gerekmektedir.
Buraya kadar anlattıklarımız PR açısından İnternet’in 1. alanıdır ve anlaşılabileceği gibi medya ilişkileri başlığında değerlendirilebilecek alandır.
Yeni PR ya da interaktif PR
Şimdi ise İnternet’in diğer yüzüne ve Halkla ilişkiler için sağladığı olanaklara bakalım bu da yazının başlığında vurgulanmaya çalışılan İnternet’in 2. alanıdır. İnternet’in bu 2. alanı yani interaktif alan kesinlikle medya iletişimi kapsamında değildir sadece halkla ilişkilerin kullandığı yöntemlerden biridir. Medya ilişkileri, sponsorluk, kurumsal sosyal sorumluluk, lobicilik, etkinlik yönetimi gibi interaktif PR da uzmanlık gerektiren önemli bir PR aracıdır.
İnteraktif PR İnternetteki hemen her oluşum ve yenilikle ilgilenir. Mail grupları, forumlar, arama motorları, paylaşım siteleri, sosyal ağlar, vikiler, alışveriş siteleri, bloglar, oyunlar ve aklınıza gelebilecek her türlü interaktif uygulama alanıdır.
Reklam dünyası bu alana çoktan girdi ajansların içinde interaktif bölümler oluşmasından öte bağımsız faaliyet alanı interaktif mecra olan interaktif ajanslar bile kuruldu. PR ajansları arasında konunun önemini kavramış ve müşterileri için interaktif PR projeleri oluşturan ajanslar yok değil ama ne yazık ki gerek kurum gerekse ajans tarafında hala interaktif PR kavranabilmiş değil.