PR bu

“Turkcell İtalya’nın Milan futbol takımına sponsor olsa ve reklamlarında da Milanlı futbolcuların ağır çekim görüntüleri eşliğinde İstiklal Marşı’nı dinleseniz ne hissederdiniz? “

Bildiğiniz gibi, geçtiğimiz ay İstanbul peş peşe iki önemli ve büyük organizasyona ev sahipliği yaptı: FORMULA 1 ve CeBIT Eurasia. Her iki organizasyona marka iletişimi açısından bakıldığında belki de ortak yönü medyanın ilgi odağı olmalarının yanı sıra, her iki organizasyonun da sponsorlarının yüzünü güldürmüş olması. Hem Petrol Ofisi hem de Turkcell yerinde ve etkili sponsorluk iletişiminin gerektirdiği reklam ve PR faaliyetleriyle sponsorluklarını güçlendirip markalarına değer kattılar.

Formula 1′in Cazibesi
Turkcell’in ana sponsor olduğu ve F1 Türkiye ayağının hemen ardından gerçekleşen CeBIT Teknoloji fuarında fuarın en etkileyici stantlarının başında her sene olduğu gibi CeBIT ana sponsoru Turkcell’in standı yer alıyordu. Bu sene farklı olan rakibi Telsim artık kabuk değiştirmiş ve Vodafone olmuştu. Artık rakip uluslararası bir markaydı ve F1 sponsoruydu.
Vodafone, stantında Formula 1 rüzgarını arkasına alarak F1′deki sponsorluğunun altını çiziyordu. Vodofone standında kendinizi F1 pistlerinde hissedebileceğiniz bir ses düzeni ve Ferrari Formula 1 yarış arabası ile birlikte F1 similasyonu katılımcılara farklı tadlar yaşattı.  
Petrol Ofisi’nin İki Sponsorluğu
Petrol Ofisi’nin motor sporları alanında iki büyük sponsorluğu var: bunlardan biri bu yıl F1 Türkiye yarışına Petrol Ofisi ismini vermesi Formula1 Petrol Ofisi Turkish Grandprix, diğeri ise, özellikle üzerinde durduğu iletişimine önem verdiği, F1′in alt katagorisi olan GP2′de FMS International takımına sponsor olarak ismini vermesidir. Petrol Ofisi GP2 FMS TEAM.
Her Şey Bir reklam Filmiyle Başladı
Herkes bir şeyi düşündü. “Bu bir rüya olmalı!” Ekranlarda İstiklal Marşı’nın mükemmel düzenlemesi eşliğinde, kırmızı beyaz Formula 1 yarış arabası süzülüyor pilotun kaskındaki ay yıldız ve seyrettiklerimizin hayal değil, kurgu değil, gerçek olduğunu söyleyen dış ses. Milli duyguların kabardığı insanın boğazının düğümlenip gözlerinin dolduğu saniyeler.
Sonra Bu reklam filmi konuşulmaya başladı kimileri reklamlarda İstiklal Marşı’nın kullanılamayacağını savundu kimileri reklamı duygu sömürüsü yapmakla suçladı kimileri de savundu. Öyle ya da böyle reklam filmi etkileyiciydi, amacına ulaşmıştı. Artık F1′in alt kategorisi GP2′de yarışan bir Türk takımı vardı ve bir gün F1 pistlerinde Türk takımı birincilik kürsüsüne çıkacak ve  İstiklal Marşı’nı  çaldıracaktı.
Petrol Ofisi GP2 FMS TEAM
Motor sporları ile ilgili biri değilimdir, ama o cumartesi günü bir arkadaş ziyaretindeydim ve televizyonda GP2 yarışlarını görünce kilitlenip televizyonun karşısına geçtim ve takımımızın Petrol Ofisi yarışını izlemeye başladım GP2 yarışını izlerken bir yandan da bilgileniyordum takımlar hakkında da bilgiler veriliyordu sonra Petrol Ofisi takımının yanında İtalyan bayrağını gördüm ve yavaş yavaş anlamaya başladım Petrol Ofisi İtalyan bir motor spor takımına sponsor olmuştu.
Turkcell, milli takımlar ya da anadolu kulüpleri ya da süperlig yerine İtalya’nın Milan takımına sponsor olsaydı değişen ne olacaktı? Kendimi aldatılmış hissettim, bir illüzyonun numarasını farketmiştim ve büyü bozulmuştu.
Sosyal Sorumluluk
Bütün olan bitenden sonra dönüp Petrol Ofisi İnternet sitesinden basın bültenlerini inceledim, konuyla ilgili bültenlerde “Türkiye algısını güçlendirmek ve uluslararası söylemini pekiştirmek inancı ile sosyal sorumluluk üstlenen Petrol Ofisi” ifadesini görünce bir kez daha şaşırdım. Acaba bu motospor sponsorluklarının soyal sorumluluk olarak algılanmasını sağlayacak bir illüzyon var mıdır? 

Not: Marketing Türkiye dergisi 1.10.2006 tarihli sayısında yayınlanmıştır.