Halkla İlişkilerde CPM, PR bu

CPM(Cost Per Thousand-her 1000 kişi başına maliyet), hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamak için katlandığımız bedeli ifade eder. Ya da başka bir değişle Hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamanın maliyetidir.
CPM Günümüzde pazarlamacılar için reklam, sponsorluk ve etkinlik projelerini değerlendirirken kullandıkları en önemli kriterdir.
Peki bir pazarlama bileşeni olarak halkla ilişkiler söz konusu olduğunda neden CPM’i kullanmayalım?

Hemen belirtelim ki CPM’in hesaplanabilmesi için hedef kitle erişiminin ölçümlenmesi gerekir.
Yani Hedef kitle erişimini bilmiyorsak CPM’i kullanamayız. Medya ilişkileri sözkonusu olduğunda da durum değişmez. Medya ilişkilerinde Hedef kitle erişimi bilimsel kriterler çerçevesinde gerçekleştirilen, büyük örnek sayılarına dayanan saha çalışmaları ile belirlenebilir. Bunun dışında hiçbir varsayımdan yola çıkarak CPM hesaplanamaz

CPM BİZE NE SAĞLAR?

Birbirinden bağımsız etkinlikler arasında kıyas yapabilme olanağı sağlar. Halkla ilişkiler faaliyetlerimizi birim maliyet kriteri ile değerlendirebilmemize olanak verir. Mütevazi PR bütçelerini gözünde büyüten firma sahiplerine yapılan işin ne kadar verimli olduğunu anlatabilmenizi sağlar.

PR notu | Halkla ilişkilerde ölçümleme

Fuar başarısını ölçümlemek

Fuarlar, günümüz rekabet koşullarında etkili pazarlama ilişkilerini yakalama, güçlü satış grafiği yaratma, geleceğe yönelik ticari ilişkiler kurma veya geliştirme gibi katılımcılara birçok fırsat sunar. Başarılı sonuçlar elde etme açısından oldukça kapsamlı bir çalışma gerektiren fuarlar, halkla ilişkilerin önemli araçlarından biridir. …Sonraki Sayfa » […]

Barselona deklerasyonu ya da İlk uluslararası PR ölçümleme standartları

Halkla ilişkilerde ölçümleme önemli bir problem teşkil etmekte. Hali hazırda kullanılan ölçümleme metotlarının özellikle reklam eşdeğerin doğru ve kaliteli sonuçlar vermesi konusunda sektörde ciddi görüş ayrılıkları söz konusu. Bu muallâklık sadece Türkiye’deki değil tüm dünyada ki araştırmacılar için geçerlidir. Cem …Sonraki Sayfa » […]

Halkla ilişkilerde ölçümleme süreci

[…]

Sponsor olduk, peki amacımıza ulaştık mı?

Sponsorluklar en karmaşık süreçlere sahip iletişim faaliyetlerinin başında gelir. Bu süreç önce kapsamlı ve çok boyutlu araştırmalarla başlar. Bu veriler ışığında sponsorluk alanı belirlenir ve süreç planlanır. Nihayetinde sponsorluk gerçekleştirilir. peki bu kadar mı? Elbette hayır! Belki de her şey …Sonraki Sayfa » […]

KSS projelerinin ölçümlenmesi

Ölçümleme halkla ilişkilerin belki de en çok tartışılan aşamalarından biri olmuştur. Bu durum Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) projeleri için de değişmemekte. Kimi yazarlar KSS projelerinin etkinliğinin ölçümlenmesinin zor olduğunu söylemektedir (Miller, Ahrens, vg). Bu görüşe sahip yazarlar çoğunlukla KSS projeleri …Sonraki Sayfa » […]

İnternette yer alan haberlerimizin hedef kitlemiz üzerindeki etkilerini ölçümleyebilir miyiz?

İnternet üzerinde yer alan haberlerimizi elbette ki ölçümleyebiliriz. Unutmayalım ki ölçümlenemeyen hiçbir durumda faydadan söz edilemez. İnternet üzerinde yayınlanmış olan haberlerin ölçümlenmesinde de klasik mecralarda olduğu gibi kalitatif ve kantitatif olmak üzere iki kriter mevcuttur. Kalitatif kriterimiz haberlerin hedef kitlemizde …Sonraki Sayfa » […]

Halkla ilişkiler ölçümlemesinde yeni bir model : PRSMR

PRSMR yaklaşık bir ay önce duyurulduğunda halkla ilişkilerciler tarafından heyecanla karşılandı. Kurumlar ve PR ajansları PRSMR’ın detaylarını biran önce öğrenebilmek için hem Era hem de Vedea’dan oldukça yoğun randevu talepleri oldu. Her iki kurumunda takvimleri oldukça sıkışık durumda. Bu durum aslında …Sonraki Sayfa » […]

Neden küresel ekonomik kriz ortamında iletişimi kesmeliyiz?

Eğer küresel ekonomik krizi bahane edip iletişiminizi ölçümlemiyorsanız, iletişiminizi kesmenizde fayda var. Ali Saydam her fırsatta Sir Ian Vallance’dan ödünç aldığı şu sözü söyler “ölçmüyorsan yapma” çok da doğru söyler, ölçmüyorsan yapma… Aslında iletişim ile ilgili hemen herkesin bildiği bir …Sonraki Sayfa » […]

Halkla ilişkilerde ölçümlemenin tarihi

Halkla ilişkiler pazarlamanın en önemli bileşenidir. Halkla ilişkiler yöntemleriyle hedef kitlenin kurum ya da ürün hakkındaki düşünceleri değiştirilebilir, tüketici davranış ve alışkanlıklarına etki edilebilir, hissedarların firmaya dair beklentileri şekillendirilebilir, çalışanların motivasyonları artırılabilir. Sağlanan bu faydalardan söz edebilmek için ö […]

Halkla ilişkilerde CPM

CPM(Cost Per Thousand-her 1000 kişi başına maliyet), hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamak için katlandığımız bedeli ifade eder. Ya da başka bir değişle Hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamanın maliyetidir. CPM Günümüzde pazarlamacılar için reklam, sponsorluk ve etkinlik projelerini …Sonraki Sayfa » […]

“Halkla İlişkilerde CPM” için 2 Yorum yapılmış.

Bu yazı için besleme Geri izleme Adresi

1 SALİM KADIBEŞEGİL 23 Şub 2009 11:22

Halkla ilişkilerde CPM matematiksel olarak doğru “mantık” olarak yanlıştır!
2 Ateş Yaylıoğlu 23 Şub 2009 20:12

“mantık” olarak yanlışlık, ölçümleme kriteri olarak CPM’i görmekte yatar. CPM bize sadece maliyet kriteri sunar. PR sözkonusu olduğunda ölçü birimi hedef kitle erişimi, ölçümleme kriteri hedef kitle algısıdır. Ancak CPM’in farklı iletişim projeler ve bambaşka mecralara yönelen etkinlikler için finansal bir kıyas olanağı sunması, halkla ilişkiler için kaçırılmayacak bir fırsattır.

Halkla ilişkilerde CPM matematiksel olarak doğru “mantık dahilinde kullanmamak” yanlıştır!

PR bu