Artık pazarlamaya çalıştığımız ürünü kullanan tüketiciler, bizim üretirken kendilerinin ise tüketirken çevrenin nasıl etkilendiğiyle daha mı çok ilgili olacaklar?
Artık her geçen gün daha çok çevre ve iklim haberleriyle karşılaşıyoruz. Bir yanda kuraklıkla ve susuzluk, kuruyan göller, barajlar, bir yanda büyük seller fırtınalar ya da eriyen buzullar. Atmosferde sera etkisi oluşturan gazların salınımında ulaşılan nokta ve [...]
ates için Yazar Arşivi
“Şimdi TEB’in bir artısı daha var, Bonus’u var” Bu reklam spotu Garanti Bankası’nın mı? Yoksa Bonus’un mu? TEB markasını Garanti ve Bonus’un yanında nasıl konumlandırıyor?
“Şimdi TEB’in bir artısı daha var, Bonus’u var” iletişimi yapılan bu önermeye TEB açısından mı bakmalı? Yoksa bu, Garanti ve Bonus’un başarısı olarak mı değerlendirmeli? Önce bu önermenin yaratabileceği çağrışımlar üzerine düşünelim; [...]
İçtiğim suyun markası Pınar mı? Pınar su mu? Yaşam Pınarım mı? Madran mı? Ne olduğunu henüz anlayabilmiş değilim.
Pınar benim hayatımda yer alan en önemli markalardan biri, hatta en önemlisidir diyebilirim. Evimizde sadece Pınar olmak şartıyla tüketilen ürünler vardır. Bunların başında da süt, su, salam, sosis, tereyağ ve hazır yemekler gelir. Ancak Taksim’deki ofisimi ziyaret eden [...]
Yapı Kredi Bankası’yla birlikte Yapı Kredi Emeklilik, Yapı Kredi Sigorta logoları değişirken neden World logosundaki leylek aynı kaldı?
Yoksa unutuldu mu?
Bu güne kadar Yapı Kredi, pazarlama iletişiminde hep doğru örneklerin konuşulduğu bir marka olagelmiştir. Ürün ve hizmetlerinde yenilikçiliğin yanı sıra iletişimde de dikkatli ve yenilikçi bir tavır sergilemiştir. Çukurova krizi günlerine dönersek bankaya sulanan medya patronlarına [...]
“Turkcell İtalya’nın Milan futbol takımına sponsor olsa ve reklamlarında da Milanlı futbolcuların ağır çekim görüntüleri eşliğinde İstiklal Marşı’nı dinleseniz ne hissederdiniz? “
Bildiğiniz gibi, geçtiğimiz ay İstanbul peş peşe iki önemli ve büyük organizasyona ev sahipliği yaptı: FORMULA 1 ve CeBIT Eurasia. Her iki organizasyona marka iletişimi açısından bakıldığında belki de ortak yönü medyanın ilgi odağı [...]
“Şu bizim reklamcı, dahi çocuk bir şeyler üretsin de yeni bir kampanya yapalım”
“Dahi çocuk” emek verir tüketici tercihini etkileyecek bir tema yakalar, reklam ajansı projeyi bitirir, medya planı yapılır, kampanya başlar, satış grafiklerinde beklenen değişim sabırsızlıkla beklenir, ama beklenen sıçrama olmamıştır. Fatura dahi çocuğa kesilir ve başka bir dahi çocuk aranır. Kampanyanın PR ayağı unutulmuştur, ürünün tüketiciyle [...]
“Her ne pahasına olursa olsun sponsor olduğumuz konuda çıkan haber sayısı sponsorluğun başarısını mı anlatır?”
İzmir Çanakkale karayolu üzerinde Aliağa’yı geçtikten sonra yol üzerinde yer alan cami inşaatını görünce sizlerle paylaşmak için durup fotoğrafını çektim sonra da düşünmeye başladım.
Cami inşaatını Fenerbahçeliler tarafından yaptırılıyor olabilir, kasabada Fenerbahçelilerin sayısı fazla ve cami inşatını biran önce bitirebilmek , gerekli yardımı toplayabilmek [...]
“Her ne pahasına olursa olsun markamız haber olmalı mı? Ticari ya da operasyonel başarımız markamızı olumlu etkiler mi? “
Çin yaşamımıza her geçen gün daha fazla giriyor. Günden güne daha çok Çin malı tüketmekle kalmıyoruz medyamız da her geçen gün daha fazla Çin’den bahsediliyor. Ekonomi basınının gündeminde hep Çin var. “Haber adetlerine ilişkin veriler bu konuda [...]
“kredi kartları marka olarak bankalardan bağımsızlaşma süreci yaşarken, kredi kartı markalarının iletişim çıkmazı nerelerde gizli? “
Kredi kartları sözkonusu olunca iletişim yöntemi sanki yasalarla belirlenmiş ve bankaların bunun dışına çıkması yasaklanmış gibi! Perakende firmaları ile ortak kampanyalar yapılır, daha fazla taksit, daha fazla puan, hep daha fazlası algısına hitap eden bu kampanyaların iletişimi için büyük bütçeli [...]
“Herkes Finansbank satışını başarı olarak algılıyor oysa satış, bankanın başarı hikayesinin sadece bir yansıması”
Günlerdir medyayı Finansbank hisselerinin % 46’sının Yunan National Bank of Greece’e satılması meşgul ediyor ve haberlerin odağında Hüsnü Özyeğin’in satış başarısı yer almakta. Durumu böyle algılamak ve anlatmak kurum olarak Finansbank’a ve Finansbank çalışanlarına yapılan haksızlık. Finansbank başarı hikayesi bankacılık sektörüne ilişkin bir [...]
Bira Bu Sponsorluğun Altında
Yayınlanma tarafından 01 Nis 2006 Kategori: Gündem ve Sponsorluk 0 Yorum“Bir Türk markasına şapka çıkarmak. Her sponsorluk markaya değer katar mı? Sponsorlukların etkinliği öngörülebilir mi? “
İçecek söz konusu olduğunda alışılan damak tadı tüketici sadakatini birlikte getirir. Bir kere alışmaya görün, artık hep o tadı bulmak istersiniz. İlk kez birayla tanışan gençlere en yakın bira markası olmak pazar payınızın sigortası gibidir. Tüketiciyi sadakatının yüksek olduğu bir ortamda, alışkanlıklarından [...]
“Bugünlerde kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin iletişimi ile firmalar kurumsal itibarlarını cilalalıyorlar. Peki iletişimi yapılmayan temel faaliyet alanlarında firmalar sosyal sorumluluklarını ne derece yerine getiriyor?”
Kuzey Avrupa ülkelerinde gelişen sosyal adalet ve çevre bilinci, tarihsel süreçte ticarî kuruluşlara da sorumluluklar yükledi. Firmalar kimi zaman yasal mevzuat, kimi zaman müşterilerinin talepleri, kimi zaman da hissedarların baskılarıyla sosyal sorumluluklar yüklendi. [...]
Son Yorumlar