“Pazarlama gibi golf de küresel bir oyun. Ama golfçüler en önemli konuyu erken öğrenmişler: Oyunu, yerinde oynamanız gerekir.” Jack Trout’un “Differentiate or Die” kitabında bu temel düstur işte bu cümlelerle açıklanıyor ve şu bilgiler paylaşılıyor: Yunanistan’daki Elenik Pazarlama Enstitüsü Müdürü’ne göre, standartlaşmış bir ürünü dünyanın dört bir yanında hedef kitleye aynı mesajla pazarlama fikri “yalnızca [...]
Aralık, 2006 için Arşiv
Yaşam alanı konusunda belleği olmayan bir tropik balık türü vardır. Belki de bunun nedeni, bu balığın genellikle açık denizlerde yaşamasıdır; açık denizlerde belirli bir yaşam alanının fazla önemi yoktur; bu balık nerede yüzerse yüzsün, daha önce yüzmüş olduğu yeri tanıyamaz. Böyle bir balığın küçücük bir akvaryum içinde, hiç sıkılmadan sonsuza dek dönüp durabileceğini düşünebiliriz. Gördükleri, [...]
Geçtiğimiz beş yıl boyunca çeşitli konferanslarda, seminer ve toplantılarda, gazetelerde üst düzey yönetici ve kurum liderleriyle yapılan söyleşilerde hep gündeme geldi Kurumsal Sosyal Sorumluluk. Birçok şirket kurumsallaşma sancıları çekerken, globalleşme sürecine nasıl ayak uyduracağını bilemezken, bir de başlarına bu çıkmıştı: Kurumsal Sosyal Sorumluluk. Kısaca KSS. Elbette, kurumsallaşma sürecini tamamlamış olanlar, çoktan uluslararası değerlendirme süreçlerine tanık [...]
İtibarınızı yönetmekten daha önemli bir işiniz var mı?
Yayınlanma tarafından 02 Ara 2006 Kategori: Gündem ve PR yorum 0 YorumBen kurumsal itibar yönetimi konusunda hizmet üreten bir danışmanım. Çok yakın bir geçmişe kadar “kurumsal itibarın yönetilebileceği” gibi bir konunun gündemimize geleceğini düşünemezdik. Daha doğrusu, itibar kavramının “kredibilite” ile ilişkili olduğunu ve yatırımlarımız için başvurduğumuz bankaların bize finans desteği sağlaması halinde de yeterli itibarımızın olduğu düşüncesi içinde davranırdık. Ama rekabet hepimizi öyle bir noktaya getirdi [...]
Halkla İlişkilerin Kurumsal İletişime Yolculuğu…
Yayınlanma tarafından 01 Ara 2006 Kategori: Gündem ve PR yorum 0 YorumHalkla ilişkiler bir meslek olalı bir yüzyılı devirdi. 1900’lerin başında ABD’de basın ile şirketler arasında bilgi alışverişine dayalı iletişim ve ilişki yönetimi ile yeşeren bu iletişim disiplini, zaman içinde çok geniş alanlara yayıldı. Yatırımcı ilişkilerinden, kurum içi iletişim ortamlarının oluşturulmasına kadar geniş bir alanda etkili oldu. Şirket organizasyonlarındaki bu yapılanmaya paralel halkla ilişkiler hizmeti veren [...]
İçtiğim suyun markası Pınar mı? Pınar su mu? Yaşam Pınarım mı? Madran mı? Ne olduğunu henüz anlayabilmiş değilim.
Pınar benim hayatımda yer alan en önemli markalardan biri, hatta en önemlisidir diyebilirim. Evimizde sadece Pınar olmak şartıyla tüketilen ürünler vardır. Bunların başında da süt, su, salam, sosis, tereyağ ve hazır yemekler gelir. Ancak Taksim’deki ofisimi ziyaret eden [...]
Son Yorumlar